Tu as enfin franchi le cap et créé ton entreprise. Tu as déjà un logo en tête et tu en es fier. Tu te dis sûrement que créer un logo est l’étape ultime pour donner vie à ta marque. Qu’un seul logo suffit. Qu’il te sera facile de séduire tes clients potentiels en leur montrant fièrement ce logo unique.
Mais la réalité est différente : quand la plupart des gens pensent à une marque, ils pensent à un logo. Cependant, une marque, ce n’est PAS seulement un logo. Le logo est une expression visuelle de ta marque, mais il ne représente pas l’intégralité de celle-ci.
Tu penses peut-être qu’un seul logo principal suffit pour représenter ta marque, mais tu te rendras vite compte qu’il en faut plus pour une communication efficace. Après avoir essayé d’utiliser ce seul logo, tu verras que tu auras besoin de plusieurs variantes.
Faire ton logo toi-même ou demander à un designer de créer un seul logo ne suffit pas. Pour que ton entreprise se présente de manière professionnelle et se distingue avec une marque impactante, tu as besoin d’un ensemble de 5 variantes de logos principales.
Ces variantes te permettront d’adapter ta communication à différents supports et contextes, tout en conservant une identité visuelle cohérente et forte.
Une variante de logo est une version réorganisée de ton logo principal, permettant à ta marque de s’afficher de manière cohérente et reconnaissable sur différents supports.
Il s’agit de réorganiser ton logo principal dans un autre format, tout en conservant son caractère reconnaissable et en restant fidèle à ton image de marque. Cela te donne des options pour l’utiliser dans différents contenus et supports marketing.
En termes simples, une variante de logo est adaptée pour fonctionner sur divers supports où tu souhaites l’utiliser. En général, il est conseillé d’avoir cinq variantes de logo pour assurer une cohérence visuelle de ta marque. L’objectif est d’adapter ton logo adoré à tous les types de supports : cartes de visite, site web, réseaux sociaux, emballages, et bien d’autres encore.
Ton logo principal est celui que tu utiliseras le plus fréquemment. C'est le logo que tu placeras sur l'en-tête de ton site web, sur tes cartes de visite, sur tes supports marketing et sur tous tes autres supports de marque. Ce logo principal doit inclure le nom complet de ton entreprise.
Meilleur emplacement : en en-tête de site internet sur ordinateur et imprimé en gros caractères sur des documents.
Ton logo secondaire est généralement une version réorganisée de ton logo principal, avec une orientation différente. Par exemple, si ton logo principal est horizontal, ton logo secondaire pourrait être une version empilée. Avoir un logo secondaire est utile pour les situations où le logo horizontal ne s'adapte pas bien ou n'est pas lisible lorsqu'il est réduit. Tu peux utiliser ton logo secondaire sur les réseaux sociaux et les documents imprimés.
Meilleur emplacement : en-tête de site web sur mobile, étiquettes de vêtements, cartes de visite, factures.
La sous-marque est une version simplifiée de ton logo. Elle peut inclure le nom de ton entreprise ou simplement les initiales ou l'icône de ton logo principal. J'aime bien créer plusieurs sous-marques pour offrir différentes options. Tu peux utiliser ta sous-marque sur les pages intérieures de documents tels que des fichiers PDF, des diapositives ou des webinaires.
Meilleur emplacement : images de votre profil de médias sociaux, le pied de page de votre site web ou de votre e-mail, graphiques Pinterest et de blog, couverture de podcast.
Les favicons sont similaires aux sous-marques, mais ils sont encore plus petits et se limitent généralement aux initiales de ta marque ou à une petite illustration.
Emplacement : profils de réseaux sociaux ou favicon sur votre site web.
Cette version dépend vraiment de ton entreprise. Certaines marques auront besoin d'une autre variante de logo en plus de leur logo principal et de leur logo vertical. Cela pourrait inclure un slogan supplémentaire ou une version très simplifiée du logo, peut-être en typographie script/signature. Réfléchis aux endroits où tu utiliseras le plus souvent ton image de marque et choisis ce qui serait le plus avantageux pour ces usages !
Chaque entreprise a besoin d’une identité de marque polyvalent, pas seulement d’un logo – un ensemble de logos reconnaissable, une palette de couleurs polyvalente, des éléments créatifs et même un style de photographie pour soutenir l’esthétique de la marque.
Mais avant même de penser à sauter dans les couleurs et la typographie, tu as besoin d’une stratégie de marque pour guider tes décisions de conception !
Donne un coup de pouce à ton logo et ton identité visuelle et propulse ta marque en ligne.
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